تُعد تحليلات المؤثرين عنصرًا هامًا في استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين. تعتمد الشركات والعلامات التجارية على أدوات متخصصة لتحليل الأداء بشكل دقيق وتحديد جودة المتابعين ومعدل التفاعل، مما يساعد في اتخاذ قرارات أفضل. في هذا المقال، سنستعرض أفضل الأدوات المستخدمة لتحليل المؤثرين، مع شرح لمؤشرات الأداء مثل عدد المتابعين ومعدل التفاعل الحقيقي.
أهم مؤشرات الأداء لتحليل المؤثرين
أ. عدد المتابعين
- يُظهر حجم الجمهور الذي يمكن للمؤثر الوصول إليه، ولكنه لا يكفي بمفرده لتحديد فعالية الحملة.
- من الضروري التحقق من نمو المتابعين بشكل طبيعي، حيث أن الزيادات المفاجئة قد تشير إلى وجود متابعين وهميين.
ب. معدل التفاعل (Engagement Rate)
- يُقاس معدل التفاعل بقسمة مجموع التفاعل (الإعجابات + التعليقات + المشاركات) على عدد المتابعين، ثم ضرب الناتج في 100 للحصول على النسبة المئوية.
- معدل التفاعل المرتفع يشير إلى أن الجمهور يتفاعل بشكل جيد مع المحتوى، بينما معدل التفاعل المنخفض يُعد إشارة تنبيهية.
ج. نسبة التفاعل لكل منشور
- تُقارن التفاعلات على المنشورات الفردية بأداء الحساب بشكل عام، وتساعد في فهم أي أنواع المحتوى تحقق أفضل النتائج.
د. توزيع الجمهور ونوعيته
- يُظهر التحليل الموقع الجغرافي، الفئة العمرية، والجنس للجمهور، مما يساعد في التحقق من مدى توافق الجمهور مع الجمهور المستهدف للحملة.
أهم الأدوات لتحليل المؤثرين
أ. HypeAuditor
- أداة متخصصة في الكشف عن المتابعين الوهميين وتحليل التفاعل الحقيقي.
- توفر تقارير تفصيلية عن معدل التفاعل، نمو المتابعين، وديموغرافية الجمهور.
- مفيدة جدًا للشركات التي تبحث عن تحليل عميق للمؤثرين قبل التعاقد معهم.
ب. Social Blade
- أداة مجانية تعرض إحصائيات النمو لأعداد المتابعين والمحتوى على مختلف المنصات مثل إنستغرام ويوتيوب.
- يمكن استخدامها لتتبع التغيرات في عدد المتابعين بشكل يومي.
- تساعد في اكتشاف أي نمو غير طبيعي للحساب.
ج. Upfluence
- توفر محرك بحث متقدم للعثور على المؤثرين المناسبين بناءً على الكلمات المفتاحية، الجمهور، والتفاعل.
- تحتوي على أدوات لقياس معدل التفاعل وتحليل أداء الحملة بعد إطلاقها.
د. NinjaOutreach
- منصة تجمع بين البحث عن المؤثرين وإدارة العلاقات معهم.
- توفر تقارير شاملة عن التفاعل والجمهور، مما يساعد على تحسين استراتيجيات التعاون.
هـ. Heepsy
- أداة ممتازة للعثور على الميكرو والنانو إنفلونسرز بناءً على الموقع والاهتمامات.
- توفر تقارير حول جودة المتابعين ومعدل التفاعل.
و. Klear
- تتيح تحليل شامل للحسابات على إنستغرام، تويتر، ويوتيوب، مع عرض ديموغرافية الجمهور.
- مفيدة للشركات التي ترغب في العمل مع المؤثرين في حملات متعددة القنوات.
كيفية استخدام أدوات التحليل بفعالية
- التحقق من جودة الجمهور:
- استخدم أدوات مثل HypeAuditor أو Heepsy للكشف عن المتابعين الوهميين وضمان استهداف جمهور حقيقي.
- مراقبة معدل التفاعل بانتظام:
- معدل التفاعل يعطي مؤشرًا أكثر أهمية من عدد المتابعين، لذا يجب متابعة التفاعل مع كل منشور لضمان فعالية الحملة.
- اختبار أنواع مختلفة من المحتوى:
- استخدم البيانات لتحديد أفضل أنواع المحتوى التي تحقق أعلى تفاعل، سواء كانت فيديوهات، صور، أو منشورات نصية.
- التركيز على التحليل النوعي:
- إلى جانب الأرقام، قم بتحليل نوعية التعليقات والمشاركات لمعرفة ما إذا كانت إيجابية أم سلبية.
يعد استخدام أدوات تحليل المؤثرين أمرًا ضروريًا لضمان نجاح الحملات التسويقية. يساعد التركيز على عدد المتابعين الحقيقيين ومعدل التفاعل في اختيار المؤثرين الأكثر تأثيرًا وفعالية. باستخدام الأدوات المناسبة، يمكن للشركات تحقيق عائد أكبر على استثماراتها وبناء علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين الموثوقين.
لحلول التسويق عبر السناب شات في السعوديه الأفضل تواصل مع شركة ستارفيش لحلول التسويق.