ثلاثة عناصر أساسية تُنشئ لك علامة تجارية قويّة

حيث أن العلامة التجارية تعتبر المرآة التي تعكس رأي جمهور المستهلكين في أعمالك المقدمة لهم من حيث نجاحها أو فشلها؛ فلو كانت أعمالك تحظى برضاهم ستجد أن علامتك التجارية ناجحة وتبرز على غيرها من العلامات التجارية المنافسة في نفس مجال العمل، بينما لو لم تنل رضاهم واستحسانهم فعلى الأغلب ستنهار هذه العلامة التجارية أمام منافساتها، فإنه يكون من المهم والضروري عند العمل على تصميم علامه تجاريه أن يُراعى اتباع الأسس الصحيحة وعدم الإغفال عن استخدام أي عنصر من عناصر التصميم الرئيسية للحصول على علامة تجارية مكتملة الأركان وذات أساس قوي يمكنها من الثبات في المنافسة، بل ويدفع بها للتقدم للأمام والازدهار، ويمكن الحديث عن هذه العناصر على النحو الآتي:

  • القصّة
    تتمثل قصّة العلامة التجارية بالحديث الذي يدول حول كيف يمكن لهذه العلامة خدمة المستهلك وتلبية احتياجاته، بل وما هو أبعد وما يتمثل بالقيمة الإضافية والمزايا التي سيتمتع بها عند اختيارها، وللقصة بدورها بعض الأجزاء المهمة التي تشمل: الاسم، بيان تحديد الموقع، الوعد، الشخصية، وشخصية العميل، وما يمكن قوله إن القصّة هي السبب الرئيسي الذي يدفع المستهلك للشراء؛ لارتباطها بتجربته الشخصية.
  • الرّموز
    تعتبر الرموز بما تشتمل عليه من شعار وألوان وصور ومطبوعات بمثابة الوسيلة التي يتم من خلالها رواية القصة الخاصة بالعلامة التجارية، ويأتي ذلك على الرغم من الاعتقاد الشائع بأن العلامة التجارية هي الشعار، ففي حقيقة الأمر إن الشعار يعبر عنها.
  • الاستراتيجية
    تهدف الاستراتيجية لاختيار طريقة الترويج أو التسويق المناسبة، والتي بدورها تمكّن العلامة التجارية من الوصول للجمهور المستهدف بشكل مثالي، ويمكن القول بأن وقتنا الحاضر وما يضمه من تكنولوجيا متطورة، من أبرزها الانترنت، قدم مساهمة كبيرة في تحديد قنوات التسويق المناسب، فلم يعد الأمر مقتصراً على الإذاعة أو التلفزيون أو إعلانات الشوارع، وأصبح من الممكن الاستفادة من منصات الإنترنت المختلفة كمحركات البحث وتطبيقات التواصل الاجتماعي كوسيلة شديدة الفعالية في الترويج وتوسيع الانتشار، وذلك مع دقة تحديد جمهور المستهلكين المستهدف.

يمكن لاستشارة المتخصصين في تصميم العلامات التجارية، مثل SKYNE وما شابهها من شركات رائدة، المساهمة في تقوية وضمان نجاح العلامة التجارية بشكل أفضل.